Acteur incontournable du secteur agroalimentaire, Centrale Danone parmi les leaders du marché des produits laitiers au Maroc.
Nous accompagnons jour après jour, des millions de consommateurs depuis plusieurs générations, et leur apportons bienfaits naturels et plaisir, à toutes les étapes de leur vie, nos marques phares Danone, Centrale, Jamila, Activia, Danette…
Aujourd’hui Centrale Danone recrute un(e) Chef de Groupe Marketing.
Missions principales
Construire des marques solides et pérennes et piloter leur développement tant en chiffre d’affaire qu’en valeur ajoutée.
Participer, au-delà de la stratégie Marketing, au développement.
Responsabilités
Définition de la Stratégie/Plan marketing
- Définir et proposer la stratégie du portefeuille de marques, en garantissant la cohérence du positionnement des différentes marques.
- Initier, piloter et leader les réflexions à mener pour élargir le territoire/business de sa marque
- Rédiger et proposer le positionnement de la marque.
- Définir un plan de marque & stratégie de développement de la marque pour les années à venir
- Imposer par la créativité de ses idées, et la pertinence de ses initiatives le développement de sa marque Consolide et recommande les plans marketing.
- Développe, et gère le portefeuille d’innovations en tenant compte d’une cohérence société globale.
Mise en place des stratégies de déploiement de la marque
- Initier et piloter la création de design, de packagings, de PLV, en lien avec une agence
- Savoir orienter la politique de marque structure de gamme, vision dynamique
- Garantir la cohérence de la marque gamme, segmentation, packaging, communication…
- Savoir privilégier l’intérêt général au détriment de l’intérêt de sa marque
- Coordonner l’ensemble des services concernés par la commercialisation des produits fabrication, logistique, force commerciale…
- Soutenir et animer le réseau de vente et de distribution des produits.
Communication
- Participer à la réflexion avec l’agence de communication.
- Valider les briefs, et finaliser les plans stratégiques
- Définir la stratégie de communication & Média de la marque.
- Recommander la stratégie Media en s’appuyant sur l’expertise de l’Agence.
- Gérer le process de développement de copy et assurer le suivi détaillé de la réalisation
- Contrôler la production, et en valider les coûts.
- Evaluer les actions de communication et leur pertinence
- Évaluer les retombées des actions de communication.
- Etablir les budgets de communication
Innovations / Rénovations
- Explorer et analyser de nouveaux marchés et concepts (analyse concurrence, SWOT, taille, gammes de produits, potentiel…).
- Développer la stratégie d’innovation produits
- Anime son équipe sur le développement Innos/rénos (tient les planning, accompagne les évaluation)
- Etre force de proposition sur les timings, Faciliter les arbitrages & proposer des solutions dans le cadre des projets innovations/rénovation
Management
- Gérer le recrutement et animer son équipe.
- Fixer les objectifs de ses collaborateurs et suivre leur réalisation, assurer leur évaluation et leur développement.
- Proposer des plans de formation, et assurer leur mise en œuvre.
- Propose des évolutions de carrière de ses collaborateurs
Gestion opérationnelle
- Assurer la mise en œuvre à moyen/court terme des plans d’action dans le respect des délais et des budgets.
- Veiller à l’atteinte des objectifs et engager si nécessaire les actions correctives. Force de proposition.
- Assurer la coordination de projets complexes avec les autres métiers
- Parfaite maîtrise des résultats financiers se sent et se comporte en responsable de la CNP
- Gestion et suivi PPE
- Prioriser les chantiers et effectuer des arbitrages au sein de son équipe.
Dimension COC/CODIR
- Agir en interlocuteur reconnu des autres Directeurs
- Défendre et savoir fédérer l’auditoire à son projet
- Savoir motiver & responsabiliser au-delà de son équipe
Environnement relationnel
Relations internes agences de communication, Agences média, Agences de recherche marketing
Relations externes toutes les directions
Qualifications Requises
Bac +5 – Ecole de Commerce et Marketing – avec expérience consolidée de 8 à 15 ans.
Compétences métiers
- Connaître les techniques d’étude de marché
- Maîtriser la démarche marketing
- Elaboration de brief pack, étude, communication…
- Jugement copy, pack…
- Post évaluation
- Etre créatif
- Etre autonome à 100% dans l’organisation des projets/marques.
- Connaître les techniques de gestion d’un budget
- Connaître les besoins clients
- Connaître les produits
Compétences comportementales
- Conceptualisation
- Initiative
- Impact et communication
- Développement des autres
- Leadership
- Capacité à fédérer, animer, développer les talents
- Capacité à dépasser le cadre, à s’inscrire dans l’intérêt général vs particulier
